Les marques al S.XXI

Arribats a aquest punt del llibre, l'autora ens parla de les marques tradicionals, modernes i postmodernes.

Comencem per la marca tradicional, que es desenvolupa en la segona meitat del segle XIX i els primers anys del segle XX, i es creen marques molt conegudes hui en dia, com Coca-Cola, Fiat o Nestlé. Els productes eren reduïts i el seu consum obeïa a un calendari precís, relacionat amb les festes, les celebracions o els canvis d'estació.

A continuació tenim la marca moderna que va crear un nou estil de producció que va revolucionar la fabricació. Consistia en produïr en sèrie, cosa que va augmentar molt la quantitat de productes. Abans, en l'època de la marca tradicional, la gent consumia per sobreviure, però ara, comencen a comprar coses no necessàries.
La meua opinió es que la marca moderna ha arruïnat la marca tradicional.

LES MARQUES DEL SEGLE XXI

Les marques al nostres segle, com ja vaig dir, pense que estan sobrevalorades i que és paga més per la marca que pel producte i avuí en dia ens trobem en la tercera etapa de l'evolució de les màrques on absolutament TOT té una gran importància.

No ens donem compre però darrere d'una marca hi ha moltíssim de treball i per a una cosa que pareix que no te importància com per exemple el nom, s'han creat puestos de treball exclusivament per a buscar un nom adequat i això m'ha impactat ja que sempre he pensat que el nom no es rebuscaria tant i que seria una cosa simple.

La publicitat, per posar un exemple, està en tots els llocs i ens persegueix per dir-ho d'una manera com per exemple en internet, darrere d'un anunci hi nha una història inventada la qual ha passat per un gran procés de creació com l'anunci del d¡fuet de CASA TARRADELLA on conta una "història" que transcoreix en una casa i el fuet va desapareixent perquè s'ho van menjant en secret.

Les marques ens volen transmetre que el que es publicita és necessari per a viure.

LES MARQUES AL SEGLE XXI

L'autora en la primera part del llibre parla de l'evolució de les marques en el segle XIX. On explica l'evolució d'una marca passant per una marca tradicional, després passa a formar una marca moderna i per últim es fa una marca postmoderna.


-Marca tradicional: desenrotllada en la segona meitat del S. XIX i els primers anys del S. XX. La producció depenia de les necessitats reals, els productes tenien nombres curts, i el seu consum obeïa a un calendari precís, relacionat amb festes, celebracions o canvis d'estació.

-Té una funció d'identificació amb les característiques i qualitats dels productes.

-Té una funció d'orientació quan has de triar entre dos productes.

-Té una funció que garanteix la qualitat.

-Té una funció on personalitzen identitats tant del producte com del consumidor.

-Té una funció lúdica on provoca satisfacció al consumidor a l'hora de comprar.

-Té una funció pràctica on simplifica l'elecció quan compres.

Produïen artesanalment, feien intercanvis personals, distribuïen poc i publicaven menys anuncis.

-Marca moderna: despuntà als anys vint, i es consolidà als cinquanta. Després de la 2a Guerra Mundial es van introduir nous mètodes de racionalització i organització científica. La producció en cadena va revolucionar la fabricació i distribució de mercaderies, la producció en cadena va obligar a obrir els mercats a altres països i continents. A partir d'ací els productes "significaven" alguna cosa, ja no "servien". Els Estats Units va arribar a l'època i el consum unes dècades abans que Europa (encara en postguerra). El capitalisme de producció fou substituït pel capitalisme de consum on es crea la demanda. A diferència d'una marca tradicional una marca moderna: produïa estandarditzada, feia intercanvis anònims, la seua funció era de distinció, tenia xarxes de distribució complexos, fa publicitat estructural, i té un capitalisme enfocat al consum.

-Marca postmoderna: sorgí cap a l'any huitanta i arriba fins als nostres dies. Canvis significatius:

-La marca esdevé l'autentica protagonista i recobreix el producte amb un embolcall comunicatiu.

-Les grans empreses gasten més en publicitat i menys en producció.

-Crea una dimensió simbòlica de la marca i el producte.

Marca és substituït per la denominació forma-marca, característiques:

-Té identitat visual basada en formes i colors.

-Els seus missatges són simples, poc articulats, i fàcil de comprendre, per a una difusió ràpida i eficaç.

-Tenen capacitat de crear relats i símbols.

-Els missatges tenen coherència i continuïtat permitent que es reforcen mútuament.

-La totalitat de la marca es pot expressar amb el color d'un logo.

-El caràcter distintiu diferencia una marca de la resta.

La forma-marca es pot definir com una forma buida, que es pot aplicar en qualsevol àmbit. On l'objectiu no és altre que cridar l'atenció.

VALLS E

Les marques del segle XXI

Les marques d'aquest segle estan influenciant a la gent sobre com han de vestir, que han de menjar, com han de ser...
I com ho fan?

En la televisió posen publicitat de marques per a dir-te que han de comprar el que estan anunciant.
També contracten a gent famosa o influencer prque el seu producte arribe a  més gent i així guanyar més diners.
També ja un tema molt relacionat amb aquest, l'obsolescència programada.
L'obsolescència programada fa que els productes duren poquet  i aixina els consumidors hagen decomprar més i més per que si no l'empresa no guanyaria tants diners

Relats de marca

Quan va vindre l'autora del llibre, Pilar Alfonso, ens va explicar moltes coses que fan les marques per fer publicitat. Una cosa que em va cridar l'atenció van ser els anuncis de Toscani per a Benetton.

Toscani és un fotògraf italià que va treballar per a Benetton,* utilitzava fotografíes sobre desastres naturals, guerres, malalties... En un dels anuncis apareixía un malalt de sida en un llit, que estava rodejat per la seua família abans de morir. Toscani va aconseguir el seu objectiu: que la gent parlara sobre els seus anuncis, ja que cridaven molt l'atenció. Toscani deixà de treballar per a Benetton, però fa poc l'han tornat a contractar. XXX Encara que per una part em pareix que és una bona idea per a mostrar a la gent el que està passant en el món i que podríem intentar solucionar, no ens hem d'oblidar que és una marca que ven samarretes i roba i no té res a vore amb el que s'anuncia en les imatges de Toscani.

                  

Relat de marca

El dimecres 30 de gener ens va visitar l'autora de el nostre llibre de lectura, Pilar Alfonso, QUE ens va explicar i aclarir els dubtes que teniem sobre la part mes teorica.
Tamabé ens va parlar de un poble blau que habia fet publicitat de Sony per auna pelicula anomenada Pitufos.Vaig descubrir les imatges quevan provocar un gran impacte fent publicitat de Benetton  i Toscani.No savia  que Morella va ser unes nadales amb molta publicitat de Ferrero Rocher.

 El meu treball va a tratar de una contra relat de la marca de menjar  que es diu KFC el scomponents son Oana , Neus i jo

RELAT DE MARCA

 El passat 30 de gener vàrem fer una xarrada molt interessant amb Pilar Alfonso Escuder, que era l'autora del llibre que estaven llegint. Ella va començar a explicar les característiques del llibre. Com que aquest llibre era molt teòric, ella ens va ajudar a comprendre sobre les marques. Va dir que totes les marques tenien un logo, un lema i provocaven un sentiment sobre la gent. Ens va ficar un exemple que em va impactar molt. Un poble anomenat Júzcar on gràcies a una marca van pintar tot el poble de blau, i per això el poble va guanyar fama i van aprofitar per a traure diners d'això. Van decidir que el poble és convertira en el Poble "Pitufo". Uns anys després l'empresa que havia tingut la idea de pintar el poble de blau va reclamar el vint per cent dels ingressos que aconseguira el poble, que s'havia convertit en un parc temàtic. Un altre exemple de relat de marca va ser el de Benetton, que utilitzà temes tan importants com la sida per a fer camisetes. En conclusió* emb vaig donar compte que per a fer negocis no es poden tindre escrúpols.

Relat de Marca

El relat de marca és la història que relata, el que representa.
El relat es presenta als anuncis, a la publicitat,* i per tot arreu. Quan compres un producte no es tan sols el producte el que compres, si no la marca,* i el que la marca representa, el seu relat.
Les marques actuals han deixat de costat el vendre un producte per el producte, perquè hi ha tanta oferta que per a diferenciar-se utilitzen els logos i els relats de marca. Aquesta història parlar d'ecologia, de compromís social de la marca, de que els seus productes et converteixen en una altra persona... El que siga. Simplement és el que intenta transmetre la marca, pot ser real o no,* però gràcies a açò la gent comprarà els seus productes.
La autora va parlar d'un cas que a mi em va cridar molt l'atenció, el cas de Benetton-Toscani. Jo no sabria dir quin n'era el relat dels seus anuncis, que es basaven en mostrar escenes de pobresa, violència i desigualtat. Però el relat quin era? Què relació tenen aquestes escenes amb una marca de roba??
Jo no ho sé i per això dic que no sabria dir quin n'és el relat, però definitivament creava una crítica social, i feia que Benetton estiguera en boca de tothom. Potser no parlaven dels seus productes, però parlaven d'ells, i per aquesta raó tenien moltes vendes. De fet, des que van fer fora a Toscani, van baixar considerablement les seves vendes.

RELAT MARCA

''Qui sap que significa el minotaure de la portada del meu llibre?''.

Som nosaltres (els consumidors), els engranatges de les marques, els que fem que funcionen totes les seues invencions, productes, en definitiva la seua empresa.

I així va començar l'afortunada trobada amb l'autora del llibre (Tot)El que encara no saps sobre les marques, Pilar Alfonso Escuder, on vam poder conensar, debatre, informar-nos i per damunt de tot *aprendre.

La marca és nom, la marca és logo, la marca és emoció, valor, confiança...

Aquesta xarrada és necessària perquè els adolescents de hui en dia s'assabenten d'on venen els productes que compren i que conseqüències té comprar-los. Reflexionant amb el munt d'exemples que ens va posar Pilar ara ens toca fer el canvi i fer un Contrarrelat de marca sobre ECOALF, la marca que hem triat.
Esperem (Raúl i jo) que aquesta informació que facilitarem siga interessant i que sigueu uns bons i conscienciats consumidors.

Relat de Marca

En aquest relat de marca vaig a parlar de la marca de videojocs i merchandising coneguda com a Nintendo.

Nintendo és una marca coneguda mundialment, amb la seua sede central al Japó. Aquesta companyia ha aconseguit la seua fama actual gràcies a la publicitat i desfent-se de les empreses enemigues com a SEGA i Sony utilitzant tot mena de trucs.

A poc a poc han expandit la seua publicitat per tot el món, des de Japó fins als Estats Units i Europa. Hui en dia fa anuncis que et donen la sensació que necessites comprar el producte. Els anuncis es troben per totes parts,* espai públic, al telèfon mòbil i a la televisió. És una de les reconegudes com a marques més famoses, entre Nike, Disney o McDonald's. O com jo la cride, les invencibles.

RELAT DE MARCA

Un relat de marca és una manera d'arribar al públic mitjançant alguna història o altra opció,* una de les que m'ha impactat de les quals vaig llegir va ser la de NIKE, la qual Pilar també va comentar aquest cas en la xarrada. Em va impactar la manera en la qual la marca va llançar-se de cap en una idea apostant-ho tot en una persona, en aquest cas Michael Jordan, un jove jugador de bàsquet de 21 anys (amb un contracte, que si no es complia, l'haurien de trencar).

També em va impactar que NIKE es considere una marca que et salva de la pobresa i es va convertir en la marca més consumida entre la població negra gràcies a Michael Jordan.

Uns anys enrere la marca va ser denunciada perquè explotava als seus treballadors,* NIKE es va disculpar i es suposa que deixà de fer-ho, però a hores d'ara tornen a explotar als treballadors en països del tercer món,* i no em pareix bé que* si es suposa que han arreglat l'error que ha sigut denunciat* a hores d'ara hagen retrocedit a pitjor,* si és una marca mundial té diners podrien donar millors condicions laborals.