dijous, 31 de gener del 2019

Relat de marca

L'última part del llibre parla sobre diferents marques que reflecteixen els seus valors mitjançant el que actualment s'ha convertit en fonamental: un relat. Qui diu un relat diu contar una història que arribe al públic, més bé al seu cor, per a emocionar i aconseguir un interès constant per els seus productes. Dins d'aquestes explicacions que fa l'autora per contar-nos la història que hi ha darrere una marca la que més m'han impactat han sigut:

- L'era Toscani (Benetton): Amb el naixement de la marca l'empresa multinacional comença al 1966 a fer campanyes publicitàries convencionals, és a dir,  es dediquen a publicitar exclusivament models que llueixen les col·leccions cada temporada. Açò  dura fins al 1983 quan Luciano, el fundador, decideix contractar el comunicador Olivero Toscani. I a partir d'ací tot canvia. Aquest comença a fer publicitat d'impacte amb fotografies brutals sobre evidències que ocorrien al món i que ningú volia acceptar. A pesar de la gran oposició que van desencadenar, ell sempre es defensava culpabilitzant als altres de negar la veritat. Després de les pèrdues econòmiques a causa  dels anuncis  Luciano decideix acomiadar a Tosacani, però els seus anuncis no desapareixen mai. Hui dia seguixen formant  part de la historia de Benetton categoritzats  com uns dels anuncis més impactants del món de la publicitat.

Si em demanen opinió sobre la xerrada amb l'autora, pense que va ser molt interessant, ella va estar ben simpàtica i la conversació va ser prou amena. Va començar fent una petita introducció per que quedés clar el concepte més important del llibre: - "Què és una marca? Una marca és nom, és logo, són valors, confiança… Hi ha hagut marca tradicional, marca moderna i postmoderna". Seguidament va continuar parlant sobre com influeixen les marques en les nostres vides fins arribar a esmentar  Júcar, on els habitants van decidir pintar el poble per a fer propaganda de la pel·lícula dels pitofs. O Morella, que va fer una campanya per anunciar els bombons Ferrero Rocher i va eixir a tele5. 
Vam conversar una mica d'açò i arribarem a la conclusió que  aquells anuncis feien guanyar a tothom, tant als directors, com als pobles. Quina manera de fer publicitat, no? Que podem fer al respecte? Són algunes de les preguntes que ens va fer Pilar aquell dia. 
Posteriorment ens preguntà que quin contra relat ens havia agradat més, al que la majoria va contestar el de Toscani. La seua resposta em va sorprendre ja que ens va dir que si el de Nestlé no ens havia impactat. És clar que ens va impactar, tos ens van impactar però es que el de Toscani es molt fort...
Continuaria contant tot el que va passar aquell vespre però resumiré la meua opinió en poques paraules.
La veritat es que ella com a persona em va sorprendre ja que creia que anava a ser la típica autora major avorrida, però va ser tot el contrari. La seua energia i les seues ganes d'estar amb nosaltres eren realment increïbles. Ho va  explicar tot molt bé deixant clara la intenció del llibre i va aconseguir durant una estona, ser un més de nosaltres.
Resultado de imagen de tot el que no saps sobre les marques

dissabte, 26 de gener del 2019

Els relats de marca

Jo crec que aquesta part del llibre és la més interessant, ja que ens explica i ens conta secrets i successos que les marques ens han amagat des de fa molts anys. A mi em particular no em sorprésn* però no entenc perquè totes aquestes empreses fan eixes coses tan horribles que la gent normal vagament sap. I tot això sols per diners i conservar la seua bona fama, res per intentar ajudar al medi ambient i a les persones.


Una cosa del llibre que m'ha disgustat i m'ha indignat ha sigut l'apartat sobre els relats de la marca Apple. Perquè en ningun moment ha parlat la escritora acerca de l'explotació infantil a Àfrica, que es deu per sacar el mineral coln. Eixe material condueix molt bé l'electricitat, fent que aquest estiga en tots els dispositius electrònics de la marca. I per aconseguir eixe mineral posen a molts xiquets petits en forats i túnels que al final acaben morts i atrapats.


La veritat és que tota la nostra societat deu saber aquestes coses,* no és un problema comú, és algo molt seriós,* que ha d'acabar-se i tots (pronom feble) som responsables.  








dimecres, 23 de gener del 2019

Els relats de marca

En aquesta part del llibre l'autora ens parla sobre moltes marques com Coca-cola, Nestlé, Nike, Apple, Benetton, Antonio Banderas entre altres, i parla de la part negativa de les marques.

El dimecres 30 de gener va vindre Pilar Alfons l'autora del llibre, per a parlar-nos de manera més detallada sobre el llibre i sobre les marques.

Al principi l'autora ens parla de les marques, de com influeixen en la nostra vida, que s'han convertit en una cosa fonamental en el nostre dia a dia. Després ens parlà sobre com les marques influeixen en el paisatge urbà, per exemple, un poble anomenat Júzcar el van pintar tot de blau per a fer publicitat sobre una pel·lícula. BARRUFETS!

També van parlar sobre la marca Benetton, que va utilitzar imatges d'una persona terminal per a fer publicitat.

El que més em sorprén és que una marca com Benetton utilitze gent amb sida i problemes mundials per a fer publicitat, això és el que més em va sorprendre.





dimarts, 22 de gener del 2019

El relat de marca


En aquesta part l'autora parla sobre diverses marques i també diu la part negativa de la marca. Parla sobre CocaCola, Nestlé, Nike, Apple, Benetton, Intermón Oxfam, FC Barcelona, el Museu Guggenheim, València i Antonio Banderas i Cristiano Ronaldo.
A mi m'ha cridat l'atenció com Nestlé va donar uns compromisos que jo quan els vaig llegir els vaig veure molt bé i després l'autora va posar unes preguntes que m'han fet veure que aquests compromisos no eren tan bons com pareixien. També m'ha sorprés que posaren publicitat a països més pobres on les persones no es poden permetre comprar la llet en pols i on l'aigua no és molt abundant.
Jo crec que els caps de les marques haurien d'intentar ser més honestos i intentar guanyar diners però amb compte de no fer mal a ningú. També em pareix malament que ara qualsevol cosa és transformada en una marca per a guanyar diners i perquè la marca siga més coneguda. Per això els consumidors hauríem de fer també un canvi i no comprar tantes coses i no siguen sempre sempre objectes de marca, sinó el millor per a nosaltres i per a la resta del món.

Resultado de imagen de nestlé

dilluns, 21 de gener del 2019

Les marques del S. XXI

Al capítol podem trobar informació molt interessant, important i necessària per saber o per introduir-se en la història de la marca, els tres tipus de marca o el cànon de marca.

La marca és desenrotllà en la segona meitat del segle XIX, com marca tradicional. És curiós com les característiques d'aquesta (la producció artesana, els intercanvis personals, la funció de denominació, distribució reduïda, publicitat referencial i capitalisme de producció) i les de les marques de hui en dia són molt diferents.

En la meua opinió l'evolució de la marca ha sigut molt gran i ha fet molt de mal. Marques com Levi's (1850), Nestlé (1866) o Coca-Cola (1887) que començaren sent tradicionals i ara són postmodernes, són el clar exemple d'evolució.

Llegint a Pilar em vaig donar comte del mal que estan fent a la societat actual i al nostre dia a dia. Un fragment que em va impactar molt,* va ser en el que deia que ''Molts consumidors han passat de comprar productes a comprar els relats que els productes proposen''. Estic molt d'acord amb això, ja que l'evolució de la marca,* crec que ha estat acompanyada amb l'evolució dels anuncis, que hui en dia estan tan presents en la nostra vida i que ells són en gran part els causants de què nosaltres comprem els productes que ens promocionen. I com també comenta l'autora, els logos i els colors que una marca utilitza són molt importants perquè el que els importa és la primera impressió de cara al públic, que atraga les multituds amb les seues frases, els seus colors o els seus anuncis.

Resultat d'imatges de las marcas y sus consecuencias

dissabte, 19 de gener del 2019

Les marques del segle XXI

Els elements essencials per a crear una marca que cride l'atenció de la gent són: el nom i el símbol. El nom de una marca es un element molt important ha de ser breu, s'ha de poder pronunciar fàcilment i també ha de cridar l'atenció i el símbol de la marca,* que ha de ser simple i colorit.
Les marques també utilitzen altres métodes per a vendre els seus productes, com la música,* per exèmple la marca Amena utilitzava la cançó Libre i l'eslògan de la marca era Tu libertad.
Les marques també han de saber on anunciar els seus productes. Hui en dia podem trobar anuncis en qualsevol lloc: en internet, en els esports, en la televisió.... En la meua opinió, no ens tindriem que deixar convençer tan facilment ja que això es el objectiu de totes les marques.



                         Ver las imágenes de origen

divendres, 18 de gener del 2019

Les marques en el meu dia a dia


Jo no soc una persona al la que l'importen massa les marques i que utilitza tres o cuatre marques en concret perque son "millor" que unes altres a l'hora de triar roba o unes sabates.

Si bé és cert que no n'hi ha moltes marques que m'atraiguen, si que n'hi ha una marca que m'ha marcat molt em la meva vida. Eixa marca es Nintendo.Cuan era petit


Les marques al segle XXI


En la primera part del llibre l'autora explica més detalladament el que coneixem com a "marca", contant de forma més generalitzada alguns casos específics.

Sense adonar-nos-en, les marques s'han ensenyorit de la majoria de l'espai públic fins al punt que no podem eixir de casa sense veure un anunci d'una marca coneguda mundialment. L'autora pensa que no s'haurien d'ensenyorir de l'espai públic perquè és contaminació visual. Jo pense que es podrien retirar molts, inclús tots, a canvi de posar anuncis als vídeos o pàgines web, que de fet ja ho feien fa molt temps.

Igualment no s'haurien de posar anuncis a la ciutat, igual que a la carretera, ja que ens podrien distraure. Malgrat tot açò, no es veu a molta gent queixar-se de la immensa quantitat d'anuncis que hi ha per totes parts.


Imagen relacionada

Els relats de marca

En aquesta part parla sobre el relat de moltes marques i la seua història. A mi la que més em va cridar l'atenció va ser la de la marca Benneton, on parlava del publicista Toscani, que feia un tipus de publicitat on es reflectia la dura realitat.

Aquesta publicitat va impactar a moltíssima gent, ja que no estava acostumada a una publicitat tan bèstia, que mostrava el que la gent feia moltes vegades i no volia acceptar. Però això va anar canviant, ja que Toscanni va seguir fent els seus anuncis de la marca italiana i quan va arribar el seu acomiadament, els seguidors van obrir un debat sobre la necessitat d'aquest tipus de publicitat, cosa que era el gran objectiu de Toscani, generar un sentiment d'acceptació a aquesta publicitat.

Jo crec que això és molt important* aquesta manera d'anunciar producte. Un clar exemple és la marca Gillette que fa uns dies va llançar al món la seua campanya on criticava al home ( ja que principalment la marca es dirigeix als homes ) i a la societat, on s'expressa el missatge de que deuríem de millorar com persones mitjançant escenes molt cruels. Així que necessitem tindre clar que la publicitat* a més de vendre un producte* ens pot fer pensar i recapacitar.



 Resultat d'imatges de gillette logo

La meva biografia lingüística

Quines llengües parles / llegeixes / entens? Per a què les utilitzes? Com i quan les vas aprendre?  En tens el mateix grau de coneixemen...