Les marques del segle XXI

La marca és el que dóna identitat i significat a un producte o servei concrets; en una marca hi ha tres tipus: 

Tradicional (Del segle XIX i els primer anys del segle XX)

 -Producció artesana

 -Intercanvis personals

 -Funció denominació

 -Distribució reduïda

 -Publicitat referencial

 -Capitalisme

Moderna (Dels anys vint fins als a la dècada dels vuitanta)

-Producció estandarditzada

 -Intercanvis anònims

 -Funció de distinció

 -Xarxes complexes de distribució

 -Publicitat estructural

 -Capitalisme de consum

Postmoderna (Desde la dècada dels vuitanta fins a la actualitat )

-La identitat visual

-Els missatges simples

-La capacitat per crear relats i símbols

-La continuïtat i coherència entre els diferents missatges de la marca

-La condensació del sentit de manera que un logo

-El caràcter distintiu